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Programa de Marketing Digital

Tus clientes ya son digitales, ¿y tu estrategia de marketing?

La tecnología digital ha cambiado el proceso de atracción y compra de los consumidores. Descubre las nuevas herramientas de captación de clientes y de generación de marca para que puedas desarrollar la estrategia de marketing ideal para tu empresa con nuestro programa de Marketing Digital.

¿Por qué elegir el programa de Marketing Digital de IESE?

#2 in Executive Education 2022 by Financial Times | IESE Business School
  • Aprenderás a desarrollar una estrategia de marketing digital sólida.
  • Descubrirás las nuevas herramientas digitales para atraer clientes y reforzar tu marca a través del marketing automation, search y adtech.
  • Discutirás con otros profesionales los frenos y las oportunidades en la digitalización de la compañía.

Contenido
Durante el programa de Marketing Digital: Estrategias, Procesos y ROI se profundizará en los siguientes temas:

  • Definir la estrategia del marketing digital
    Se discutirán los principales elementos en la definición de la estrategia de marketing digital de una compañía: el plan estratégico de marketing digital, el plan de presencia, la generación de tráfico, el e-CRM y, finalmente, la analítica.
  • Marketing digital para captar y fidelizar clientes
    Se discutirá el uso de los medios digitales en la captación de clientes. Se hará especial hincapié en la digitalización del proceso de ventas y en algunas herramientas concretas como el SEM y el display. Se discutirán las principales métricas utilizadas en estos casos, así como los llamados modelos de atribución.
  • Marketing digital para reforzar la marca
    En este módulo discutiremos casos en los que no se busca tanto una respuesta directa del cliente, sino más bien reforzar la marca a través de la comunicación digital, el marketing automation o el denominado, mark tech. Profundizaremos en algunas estrategias y herramientas de comunicación digital como son el branded content o la publicidad a través del video online.
    Asimismo, reflexionaremos sobre las «campañas 360» y la tensión resultante en el reparto del presupuesto de marketing. Finalmente, abordaremos otras métricas digitales y la dificultad en la medición del ROI publicitario.
  • Comunicación y reputación digital
    El auge de las redes sociales ha supuesto grandes cambios para las marcas. Quizá el cambio más relevante es el del paso de un paradigma de comunicación masiva a otro basado en la interacción a uno de conversación entre marca y cliente. ¿Cómo deben las marcas gestionar este nuevo paradigma a través del marketing digital?
    Discutiremos el uso de las redes sociales para monitorizar el sentimiento online, el creciente fenómeno de los llamados influencers, que actúan como nuevos prescriptores, las estrategias para mejorar la reputación y, finalmente, la gestión de crisis.
  • Tendencias en el marketing digital
    Expondremos las principales tendencias digitales que transformarán en los próximos años la función de marketing. Además, proveeremos a los participantes con abundantes lecturas de profundización.

A quién va dirigido
El programa de Marketing Digital está dirigido a directores generales, directores de marketing y, en general, todos aquellos profesionales interesados en mejorar sus conocimientos en el ámbito del marketing digital.

Claustro
El claustro del programa Marketing Digital: Estrategias, Procesos y ROI está formado por profesionales vinculados no solo a la docencia, sino también a la investigación y al mundo del marketing digital en un contexto empresarial:

Julián Villanueva (Director académico)
Profesor del departamento de Dirección Comercial
PhD in Management (Marketing), University of California, Los Angeles
MBA, IESE Business School, Universidad de Navarra
Luis Ferrándiz
Colaborador científico de Dirección Comercial
MBA, IESE Business School, Universidad de Navarra
Licenciado en Ciencias Económicas, UAM, Universidad de Madrid

Metodología
En este programa de Marketing Digital aplicaremos una metodología activa que permitirá al directivo abstraerse de su realidad cotidiana y profundizar en conocimientos, análisis y retos a través de conferencias, estudio individual y trabajo en equipo. Trabajaremos con el método del caso, que presenta una situación empresarial real para que el directivo la analice, discuta en equipo y tome las decisiones adecuadas para alcanzar el éxito.
Para un buen aprovechamiento del curso es imprescindible el estudio previo del material académico que se facilitará dos semanas antes del inicio.

La edición Live Online durará 4 semanas y contará con 8 sesiones:

  • Sesión inaugural:
    • 3 de noviembre (Ju.)
  • Semana 1:
    • 8 de noviembre (Ma.) | Sesión 1
    • 10 de noviembre (Ju.) | Sesión 2
  • Semana 2:
    • 15 de noviembre (Ma.) | Sesión 3
    • 17 de noviembre (Ju.) | Sesión 4
  • Semana 3:
    • 22 de noviembre (Ma.) | Sesión 5
    • 24 de noviembre (Ju.) | Sesión 6
  • Semana 4:
    • 29 de noviembre (Ma.) | Sesión 7
    • 1 de diciembre (Ju.) | Sesión 8

Proceso de admisión y cuotas
El programa cuenta con un proceso de admisión de tres fases:

  1. Cumplimenta y envía la inscripción online.
  2. Recibe un e-mail del departamento de Executive Education confirmándote que tu solicitud ha sido recibida. También podrás ver las fechas en las que tendrá lugar el programa, el horario aproximado y los datos bancarios y de facturación necesarios para formalizar la cuota de inscripción.
  3. Formaliza el pago de la cuota de inscripción antes del inicio del curso. Es condición imprescindible para poder cursar el programa. Dos semanas antes del inicio del programa, recibirás un e-mail para darte de alta como usuario y tener acceso al campus virtual del IESE donde podrás acceder al material de estudio previo.
  • Tarifa general: 2.700 €
  • Tarifa Alumni: 2.430 €
  • Tarifa Miembros IESE: 2.295 €
  • Tarifa Executive Education Certificate: 5 % de descuento adicional sobre la cuota general o Miembros IESE.

Exento de IVA por docencia. Consúltanos acerca de nuestros acuerdos corporativos y cuotas para inscripciones múltiples.

Es imprescindible el previo pago de la cuota para acceder al programa. El material de trabajo está incluido en la misma.

Las plazas están limitadas por riguroso orden de inscripción.

Política de cancelación
Las cancelaciones recibidas durante los 7 días anteriores al inicio del programa están sujetas a un cargo del 25 % de la cuota de inscripción. El IESE se reserva el derecho de cancelación o cambio de fecha de la edición del programa hasta 7 días antes del inicio del mismo.

PRÓXIMAS EDICIONES

Live online
Sesión inaugural: 3 de noviembre de 2022 | 4 semanas

CONTACTA

Programas Enfocados Madrid
Amelia Gomá | Directora asociada
(+34) 91 211 3293
Email
Cómo llegar

PROGRAMAS RELACIONADOS

 

DESCUENTOS, BECAS & OTROS

  • Acuerdos corporativos con empresas: hasta el 20 % de descuento.

    Descuentos por inscripciones múltiples, tanto a nivel individual, como para equipos, que pueden llegar al 25 % si cuatro personas se inscriben juntas a un mismo programa.

    Si cursas más de un Programa Enfocado, irás acumulando beneficios que pueden ir desde el 5 % hasta el 15 % de descuento.

    Contacta aquí con el equipo de Programas Enfocados para conocer las condiciones y más detalles.

  •  Precio especial para Alumni: 10 % de descuento.

     Precio especial para Miembros del IESE: 15 % de descuento. Además, puedes recomendar a dos participantes y les ayudarás a obtener un 15 % de descuento cada uno.

    Tarjeta de fidelización: si eres alumni o Miembro del IESE y realizas más de un programa al año, acumularás descuentos que pueden llegar hasta el 30 %.

    Contacta aquí con el equipo de Programas Enfocados para conocer las condiciones y más detalles.

  • Los Programas Enfocados del IESE ponen a tu disposición una series de becas dirigidas a:

    Emprendedores y emprendedoras.

    Mujeres directivas.

    ONG.

    Contacta aquí con el equipo de Programas Enfocados para conocer los criterios y proceso de admisión.

  • Si estás interesado en obtener el Certificado de Executive Education:

    Debes completar, al menos, 4 programas enfocados, en inglés o español, en un plazo de tres años. Los 4 programas deben sumar un mínimo de 12 días de aprendizaje.

    Además de la obtención del Executive Education Certificate, disfrutarás de otra serie de ventajas exclusivas:

    Orientación profesional con un asesor del IESE.

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