Programa de Marketing Digital

Durante el programa de Marketing Digital: Estrategias, Procesos y ROI se profundizará en los siguientes temas:

• Definir la estrategia del marketing digital
  Se discutirán los principales elementos en la definición de la estrategia de marketing digital de una compañía: el plan estratégico de marketing digital, el plan de presencia, la generación de tráfico, el e-CRM y, finalmente, la analítica.
• Marketing digital para captar y fidelizar clientes
  Se discutirá el uso de los medios digitales en la captación de clientes. Se hará especial hincapié en la digitalización del proceso de ventas y en algunas herramientas concretas como el SEM y el display. Se discutirán las principales métricas utilizadas en estos casos, así como los llamados modelos de atribución.
• Marketing digital para reforzar la marca
  En este módulo discutiremos casos en los que no se busca tanto una respuesta directa del cliente, sino más bien reforzar la marca a través de la comunicación digital, el marketing automation o el denominado, mark tech. Profundizaremos en algunas estrategias y herramientas de comunicación digital como son el branded content o la publicidad a través del video online.
  Asimismo, reflexionaremos sobre las «campañas 360» y la tensión resultante en el reparto del presupuesto de marketing. Finalmente, abordaremos otras métricas digitales y la dificultad en la medición del ROI publicitario.
• Comunicación y reputación digital
  El auge de las redes sociales ha supuesto grandes cambios para las marcas. Quizá el cambio más relevante es el del paso de un paradigma de comunicación masiva a otro basado en la interacción a uno de conversación entre marca y cliente. ¿Cómo deben las marcas gestionar este nuevo paradigma a través del marketing digital?
  Discutiremos el uso de las redes sociales para monitorizar el sentimiento online, el creciente fenómeno de los llamados influencers, que actúan como nuevos prescriptores, las estrategias para mejorar la reputación y, finalmente, la gestión de crisis.
• Tendencias en el marketing digital
  Expondremos las principales tendencias digitales que transformarán en los próximos años la función de marketing. Además, proveeremos a los participantes con abundantes lecturas de profundización.

El programa de Marketing Digital está dirigido a directores generales, directores de marketing y, en general, todos aquellos profesionales interesados en mejorar sus conocimientos en el ámbito del marketing digital.

El claustro del programa Marketing Digital: Estrategias, Procesos y ROI está formado por profesionales vinculados no solo a la docencia, sino también a la investigación y al mundo del marketing digital en un contexto empresarial:

En este programa de Marketing Digital aplicaremos una metodología activa que permitirá al directivo abstraerse de su realidad cotidiana y profundizar en conocimientos, análisis y retos a través de conferencias, estudio individual y trabajo en equipo. Trabajaremos con el método del caso, que presenta una situación empresarial real para que el directivo la analice, discuta en equipo y tome las decisiones adecuadas para alcanzar el éxito.
Para un buen aprovechamiento del curso es imprescindible el estudio previo del material académico que se facilitará dos semanas antes del inicio.

La edición Live Online durará 4 semanas y contará con 8 sesiones.

El programa cuenta con un proceso de admisión de tres fases:

1. Cumplimenta y envía la inscripción online.
2. Recibe un e-mail del departamento de Executive Education confirmándote que tu solicitud ha sido recibida. También podrás ver las fechas en las que tendrá lugar el programa, el horario aproximado y los datos bancarios y de facturación necesarios para formalizar la cuota de inscripción.
3. Formaliza el pago de la cuota de inscripción antes del inicio del curso. Es condición imprescindible para poder cursar el programa. Dos semanas antes del inicio del programa, recibirás un e-mail para darte de alta como usuario y tener acceso al campus virtual del IESE donde podrás acceder al material de estudio previo.

• Tarifa general: 2.700 €
• Tarifa Alumni: 2.430 €
• Tarifa Miembros IESE: 2.295 €
• Tarifa Executive Education Certificate: 5 % de descuento adicional sobre la cuota general o Miembros IESE.

Exento de IVA por docencia. Consúltanos acerca de nuestros acuerdos corporativos y cuotas para inscripciones múltiples.

Es imprescindible el previo pago de la cuota para acceder al programa. El material de trabajo está incluido en la misma.

Las plazas están limitadas por riguroso orden de inscripción.

Política de cancelación
Las cancelaciones recibidas durante los 7 días anteriores al inicio del programa están sujetas a un cargo del 25 % de la cuota de inscripción. El IESE se reserva el derecho de cancelación o cambio de fecha de la edición del programa hasta 7 días antes del inicio del mismo.